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很快我们即将迎来第十八个世界知识产权日，回望过去知识产权，已走过了数百年的历史并不断推动人类的发展，如今我们已迈入互联网经济的新时代，电子商务已成商家及个人参与最多的商业活动，因此，知识产权的权益范围已扩展到线上，然而，电子商务的广域性、即时性、虚拟性、互动性等特点，给知产保护带来了巨大的挑战；包括司法机关、行政机关、电子商务平台、权利人、消费的人在内的相关主体。
科技发展激发更大的创新活力，创造新的商业模式，在这样的一个过程中，电子商务知识产权保护，将会面临四重“新与旧”的冲突和博弈：跨境电子商务中的“旧秩序与新文明”;未来科学技术创新中的“旧观念与新创造”;知识产权保护成本效益面临的“旧体系与新需求”;灰黑产业链带来的“旧惩罚与新破坏”。
作为应用于网络上的新型商标载体——点商标，从设立定之初，便着眼于未来电商的品牌保护及应用，积极探索符合市场规律、高效、可供多方共治的电商品牌保护及应用的新模式，也是解决未来电商知产保护面临“新与旧”冲突的有效途径之一。
一、点商标注册规则使得商标权益人在网络上获得唯一的网上商标权益，而“.商标”二字更让品牌的真实权利得以标识，使消费的人直观、便捷地识别品牌真实性，改变了长期以来传统商标在跨国别、跨地区的网络上无法彰显商标权利、区分商品信息归属的尴尬局面，点商标重塑商标新的网上辨识与保护秩序。
二、以图形或文字为载体的传统商标，在数字化、网络化的环境中需要进化来适应于新环境、新经济，在目前的互联网环境下已衔生出各式各样的网络品牌侵犯权利的行为，由于其成本低，方法简单，易获利而快速地发展。网络品牌侵权之所以泛滥，是因为图形商标、文字商标在网络上被转化为关键字或图案进行使用而并没未享有商标的权利（如：他人使用你的商标作为被搜索的关键词），同时品牌名称也无法在互联网入口(地址栏)上以商标的形式进行使用。因此，进化出一种适用于数字化、网络化的新型商标，即是现实的急需，更是未来的需求。点商标不但标识了商标而且还赋予了商标应用有的权利，实现区分网上商品、服务信息的归属的商标基础作用，是应用互联网入口的新型商标载体，是改变旧有商标观念迎合新环境的一次重大转变。
三、在网上，消费者需要真实的品牌商品、服务信息；企业希望能够通过品牌直接对接消费者并同时保护品牌权益；社会则需要一个健康可持续发展的互联网，点商标正符合三方的需求，在为构建一个可信品牌的互联网而努力。
四、互联网打破地域的界限，而侵权者则通过在权利人非商标注册国实施侵权，并利用互联网快速扩散，返销至商标权利人的商标注册国，以此来规避惩罚风险。因此、商标的保护不可仅倚重事后的维权，而更需要在事前让我们消费者懂得辨识真伪的品牌信息，提前建立保护品牌的城墙。点商标便是以辨识的方式为品牌提供新的保护形式。返回搜狐，查看更加多
